Crónica: Las claves del éxito de Lady Gaga .
18:36
LadyGagaagogo
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Su voz y la capacidad de mantener cautivos a sus fanáticos, las claves del éxito de Lady Gaga.
La excéntrica cantante, de 24 años de edad, ya tiene estatus de superestrella.
La noche del 8 de julio, cientos de personas empezaron a acampar en las calles adyacentes al Rockefeller Center, un complejo de edificios con una plazoleta en el centro de Nueva York. Al día siguiente, Lady Gaga se presentaría allí durante la transmisión de Today Show, de la 'NBC', el programa de televisión matutino más visto en Estados Unidos.
Si bien los seguidores de la cantante tuvieron que soportar lluvias intermitentes y una de las noches más calurosas del verano, no pasaron hambre ni sed, gracias a que su ídolo les mandó pizza y agua. ¿Qué superestrella de la música hace eso por sus seguidores?
Mucho se ha dicho de Lady Gaga, la cantante de 'Paparazzi' y 'Poker Face' y la dueña de la imagen más absurda y rentable de los últimos tiempos en el mundo de la música. Pero hay algo que pocos pueden negar, Gaga adora a sus seguidores, o a sus "monstritos" como ella los llama. Su presentación atrajo a 20.000 personas, un récord para el programa que suele organizar conciertos durante el verano.
Pero, ¿qué atrae a multitudes a sus shows?,¿cómo, en medio del desplome de la industria musical, puede vender 26 millones de sencillos en menos de dos años? ¿Cómo logra sumar más de 250 millones de visitas para su video Bad Romance en YouTube? La devoción hacia sus seguidores es sin duda un ingrediente clave, además de lo obvio: su capacidad para vender una imagen estrafalaria y, por supuesto, talento de verdad.
'Le dio aire al mundo pop'.
Con apenas 24 años, Stefani Joanne Angelina Germanotta ha logrado lo que muchos artistas intentaron, pero no alcanzaron completamente desde la época de Madonna y Michael Jackson: estatus de superestrella. "El mundo del pop se estaba volviendo viejo y aburrido. Ella apareció y, de inmediato, le dio aire, lo llevó a una nueva dimensión", dice Helia Phoenix, escritora británica que publicó una biografía sobre la cantante con el título Lady Gaga, just dance.
Y nadie puede negar que su voz es mucho mejor y más potente que la de muchos íconos de la música. Esto se debe a que desde pequeña entrenó sus pliegues vocales, además de estudiar piano clásico. Y desde la adolescencia empezó a componer canciones. De hecho, empezó componiendo para otros artistas.
Su gira, que ya lleva casi un año, llena estadios y coliseos en momentos en que artistas como The Eagles, Rihanna y Christina Aguilera han tenido que cancelar conciertos o tours completos por falta de entusiasmo entre la audiencia.
"Lo que ha logrado hacer muy exitosamente es ser una superestrella, al mismo tiempo que es accesible a sus seguidores... Parece y se siente real para su audiencia. Esa es realmente la clave", dice Jeffrey Rabhan, director del Departamento de Música Grabada de la Universidad de Nueva York.
Y si alguna vez está frente a un seguidor de la cantante, nunca se atreva a decir que las máscaras, los vestidos de látex, los rulos con latas de Coca-Cola dietética, el maquillaje exagerado o las gafas hechas de cigarrillos humeantes son muestras de cuán rara es. Para ellos, es simplemente "diferente".
"Les canta a los que tienen menos posibilidades, al que se sale de lo normal, al niño que ha sido ignorado en el colegio... Profesa su compromiso con los derechos de todos -agrega Phoenix-. Las personas que sienten que no encajan la han adoptado como su santa patrona", una imagen con la cual identificarse parece ser lo que alimenta la histeria entre su público, un furor que en los últimos años sólo se puede comparar con el despertado por otro fenómeno, Justin Bieber. Aunque los que han seguido la carrera de estos dos se atreven a vaticinar que el éxito del adolescente canadiense será más efímero, ya que las seguidoras jóvenes suelen cambiar de gustos musicales. Se podría decir que la base de fanáticos de Gaga es más madura.
Vende todo un paquete.
Y no hay que olvidar su habilidad para venderse. Su genialidad yace en su capacidad para interpretar la cultura popular y sacar ventaja de eso. "Es como un corredor de bolsa que es muy hábil leyendo los mercados bursátiles", dice Brandon Hurst, autor de otra biografía de Lady Gaga publicada este año. "La cultura popular es narcisista y obsesionada con las celebridades. Gaga convierte eso en un arte", agrega.
Para Hurst, la artista lleva el concepto de marketing musical un nivel más arriba, ya que lo que vende es todo un paquete: escenarios, vestuario, música y actuación. Detrás de ella hay todo un equipo de estilistas y diseñadores, que traduce sus ideas en la imagen extravagante que conocemos.
Lo que todos quisieran saber es hasta cuándo le durará la gasolina. "Esa es la pregunta del millón -dice Rabhan-. Gracias a que tiene una base real de seguidores, no depende tanto de la rotación en las emisoras de radio como otros artistas. Incluso, si no llega a tener otro éxito en las listas pop, creo que podrá seguir creciendo". Este parece ser el consenso de los que han seguido de cerca su carrera.
"Su problema será la ley de los rendimientos decrecientes. Lo que es absurdo y cautivador hoy, podrá ser tedioso mañana. Así que, si quiere seguir vigente en 10 años, tendrá que ser en términos muy diferentes", señala Hurst. En este escenario, Gaga podría pasar a trabajar con otros artistas, no ante los reflectores, sino tras bambalinas.
"Ha dicho que le gustaría manejar grupos y perfectamente la veo haciendo eso -agrega Phoenix-. Estará en el mundo de la música por mucho tiempo".
Autor: CLAUDIA SANDOVAL GÓMEZ
Fuente: El Tiempo
Si bien los seguidores de la cantante tuvieron que soportar lluvias intermitentes y una de las noches más calurosas del verano, no pasaron hambre ni sed, gracias a que su ídolo les mandó pizza y agua. ¿Qué superestrella de la música hace eso por sus seguidores?
Mucho se ha dicho de Lady Gaga, la cantante de 'Paparazzi' y 'Poker Face' y la dueña de la imagen más absurda y rentable de los últimos tiempos en el mundo de la música. Pero hay algo que pocos pueden negar, Gaga adora a sus seguidores, o a sus "monstritos" como ella los llama. Su presentación atrajo a 20.000 personas, un récord para el programa que suele organizar conciertos durante el verano.
Pero, ¿qué atrae a multitudes a sus shows?,¿cómo, en medio del desplome de la industria musical, puede vender 26 millones de sencillos en menos de dos años? ¿Cómo logra sumar más de 250 millones de visitas para su video Bad Romance en YouTube? La devoción hacia sus seguidores es sin duda un ingrediente clave, además de lo obvio: su capacidad para vender una imagen estrafalaria y, por supuesto, talento de verdad.
'Le dio aire al mundo pop'.
Con apenas 24 años, Stefani Joanne Angelina Germanotta ha logrado lo que muchos artistas intentaron, pero no alcanzaron completamente desde la época de Madonna y Michael Jackson: estatus de superestrella. "El mundo del pop se estaba volviendo viejo y aburrido. Ella apareció y, de inmediato, le dio aire, lo llevó a una nueva dimensión", dice Helia Phoenix, escritora británica que publicó una biografía sobre la cantante con el título Lady Gaga, just dance.
Y nadie puede negar que su voz es mucho mejor y más potente que la de muchos íconos de la música. Esto se debe a que desde pequeña entrenó sus pliegues vocales, además de estudiar piano clásico. Y desde la adolescencia empezó a componer canciones. De hecho, empezó componiendo para otros artistas.
Su gira, que ya lleva casi un año, llena estadios y coliseos en momentos en que artistas como The Eagles, Rihanna y Christina Aguilera han tenido que cancelar conciertos o tours completos por falta de entusiasmo entre la audiencia.
"Lo que ha logrado hacer muy exitosamente es ser una superestrella, al mismo tiempo que es accesible a sus seguidores... Parece y se siente real para su audiencia. Esa es realmente la clave", dice Jeffrey Rabhan, director del Departamento de Música Grabada de la Universidad de Nueva York.
Y si alguna vez está frente a un seguidor de la cantante, nunca se atreva a decir que las máscaras, los vestidos de látex, los rulos con latas de Coca-Cola dietética, el maquillaje exagerado o las gafas hechas de cigarrillos humeantes son muestras de cuán rara es. Para ellos, es simplemente "diferente".
"Les canta a los que tienen menos posibilidades, al que se sale de lo normal, al niño que ha sido ignorado en el colegio... Profesa su compromiso con los derechos de todos -agrega Phoenix-. Las personas que sienten que no encajan la han adoptado como su santa patrona", una imagen con la cual identificarse parece ser lo que alimenta la histeria entre su público, un furor que en los últimos años sólo se puede comparar con el despertado por otro fenómeno, Justin Bieber. Aunque los que han seguido la carrera de estos dos se atreven a vaticinar que el éxito del adolescente canadiense será más efímero, ya que las seguidoras jóvenes suelen cambiar de gustos musicales. Se podría decir que la base de fanáticos de Gaga es más madura.
Vende todo un paquete.
Y no hay que olvidar su habilidad para venderse. Su genialidad yace en su capacidad para interpretar la cultura popular y sacar ventaja de eso. "Es como un corredor de bolsa que es muy hábil leyendo los mercados bursátiles", dice Brandon Hurst, autor de otra biografía de Lady Gaga publicada este año. "La cultura popular es narcisista y obsesionada con las celebridades. Gaga convierte eso en un arte", agrega.
Para Hurst, la artista lleva el concepto de marketing musical un nivel más arriba, ya que lo que vende es todo un paquete: escenarios, vestuario, música y actuación. Detrás de ella hay todo un equipo de estilistas y diseñadores, que traduce sus ideas en la imagen extravagante que conocemos.
Lo que todos quisieran saber es hasta cuándo le durará la gasolina. "Esa es la pregunta del millón -dice Rabhan-. Gracias a que tiene una base real de seguidores, no depende tanto de la rotación en las emisoras de radio como otros artistas. Incluso, si no llega a tener otro éxito en las listas pop, creo que podrá seguir creciendo". Este parece ser el consenso de los que han seguido de cerca su carrera.
"Su problema será la ley de los rendimientos decrecientes. Lo que es absurdo y cautivador hoy, podrá ser tedioso mañana. Así que, si quiere seguir vigente en 10 años, tendrá que ser en términos muy diferentes", señala Hurst. En este escenario, Gaga podría pasar a trabajar con otros artistas, no ante los reflectores, sino tras bambalinas.
"Ha dicho que le gustaría manejar grupos y perfectamente la veo haciendo eso -agrega Phoenix-. Estará en el mundo de la música por mucho tiempo".
Autor: CLAUDIA SANDOVAL GÓMEZ
Fuente: El Tiempo
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